SAMA es la Sociedad Alavesa de Medios Audiovisuales situada en Vitoria-Gasteiz. Nace en 1988 como alternativa a la desaparecida Sección de Cine del antiguo Consejo de Cultura de la Diputación foral de Álava. Con la llegada de los medios digitales y las nuevas tecnologías, las herramientas de la asociación quedan obsoletas y con ello se genera un cese de actividades. Hasta que en 2019 se produce un nuevo relevo generacional. En esta tercera fase actual, aparece una nueva junta directiva que busca reactivar todos los servicios de la asociación, dándole un nuevo enfoque en los objetivos por los nuevos cambios, la evolución de las tecnologías y la sociedad.

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SAMA es y ha sido una asociación dedicada a la exploración y difusión cultural que realiza actividades abiertas al público y ofrece un marco para la creación de contenido. Con sede en el antiguo seminario de la capital vasca (más de 250m2), las distintas salas han albergado proyectos de cine, música y artes escénicas por una parte (El Cinecito), donde se han llevado a cabo proyecciones, conciertos y teatro; y por otra parte, salas dedicadas a la creación, producción y el desarrollo de proyectos (Sorleku) como grabaciones, videoclips, podcast, sala de ensayos, talleres, etc.
Dichos proyectos se caracterizan por una multidisciplinariedad que abarca diferentes expresiones artísticas y busca explorar nuevos medios de comunicación y vías de conectar con el público por medio de una aproximación más cercana y accesible.